如果要选一款最能代表"长线运营"的手游，《糖果传奇》（Candy Crush Saga）几乎是不二之选。这款由 King 开发的经典三消游戏，运营至今已逾14年，累计收入突破200亿美元，至今仍稳居全球收入榜前列。
King 近日接受了 PocketGamer.biz 深度采访，首度披露了这套长线营销体系的内部运作方式。
King 的营销体系分为两大模块：消费营销（Brand/Digital/Social/PR） 与 绩效营销（Performance Marketing）。前者负责品牌建设，后者负责直接获客。两大模块由内部创意工作室统一支撑，团队规模超过200人，分布在伦敦、斯德哥尔摩、马尔默、柏林和巴塞罗那五地。
消费营销端，King 在各平台执行差异化策略。Instagram 主打视觉内容，发布表情包、ASMR 音频等符合平台调性的轻量内容；Facebook 则推出定制化的迷你益智游戏，让用户在社交场景中直接体验游戏玩法；YouTube 则推出深度系列内容"Crish & Tell"，由游戏开发者亲自出镜讲解产品改版的幕后故事。
绩效营销端的策略同样讲究。据团队透露，他们在信息流广告中格外注重画面质量，"争夺用户的拇指"是核心目标——用户的手指在屏幕上停留的时间，决定了广告的转化效果。
在活动运营层面，King 每年在全球范围内执行约12个季节性活动，在此基础上叠加两大旗舰项目：All Stars 竞技赛和音乐季文化活动。All Stars 是年度最重要的营销事件之一，2026年的视觉风格借鉴了体育收藏卡和电竞美学的元素。
线上之外，King 也进行过线下实验。团队曾在芝加哥放置巨型糖果罐引发路人猜测，也曾在 Intuit Dome 体育馆进行"突袭"式营销活动。这些实验未必每次都成功，但团队会将每次活动的经验沉淀下来，不断迭代。
对于一款14岁的老游戏而言，持续吸引新用户并不容易。King 的策略是：保持内容更新的速度，同时对每次营销活动的执行标准不降级。"快速迭代、高标准、每次活动都有学习沉淀"，是 King 营销团队总结的三大关键词。
