中国潮玩加速布局海外市场
2026 年 1 月消息，中国潮玩正加速开拓海外市场，凭借制造实力、原创 IP 与政策支持，赢得全球消费者青睐。2025 年前三季度，我国节日用品、玩偶等相关潮玩出口额超 500 亿元，覆盖 200 多个国家和地区。
作为核心产区，东莞和汕头澄海成为潮玩出海的重要引擎。东莞集聚超 4000 家玩具生产企业及近 1500 家配套企业，2025 年前三季度玩具出口达 175.2 亿元，近 85% 的中国潮玩产自此地，摩动核、拼酷等品牌远销海外；汕头澄海日均诞生 1000 多款玩具新品，近半数含国潮 IP，同期对欧盟玩具出口 28.1 亿元，同比增长 11.4%，《山海经》主题手办、京剧元素潮玩等深受国际客商青睐。
企业纷纷从代工转向自主品牌建设，通过技术积累与文化融合打造原创 IP。康达玩具的 “吉祥龙” 潮玩随神舟十八号进入空间站，哈一代玩具依托闭环供应链提升效率，拼酷国风潮玩畅销 100 多个国家和地区。同时，政策支持为出海保驾护航，出口免抵退税等税费优惠缓解企业资金压力，全国首个潮玩服务站提供技贸咨询与认证解决方案，多项团体标准的发布推动产业规范化发展。
此外，东莞、汕头通过海外展会、产业园区建设等搭建生态平台，推动潮玩从 “产品出海” 向 “文化出海” 升级。2024 年以来，东莞潮玩展先后亮相旧金山、里约热内卢、东京，汕头澄海加速建设全球玩具智造中心等项目，助力产业向高端化、国际化迈进。数据显示，东莞潮玩产业集群总产值从 2022 年的 126.22 亿元增至 2024 年的 155.06 亿元，研发投入年均增长 31%，原创 IP 达 100 多个，中国潮玩正以文化自信与产业实力惊艳全球。
