时隔十余载，亚马逊要重返智能手机赛道了！继2014年Fire Phone商业惨败后，亚马逊悄悄启动全新手机研发项目，内部代号“Transformer”，这次不再死磕硬件参数，主打生态与语音交互。
Fire Phone的失利至今仍是前车之鉴，当年因缺主流应用、3D功能耗电拉胯，仅14个月就下架，还造成1.7亿美元库存减值。此番卷土重来，亚马逊换了核心思路：新手机不做硬件竞品，而是打造成接入亚马逊全生态的个性化移动枢纽。 深度绑定Alexa是这款新机的核心亮点，堪称语音优先的智能终端。用户不用下载注册各类APP，靠语音就能一键搞定购物、看Prime Video、听Prime Music、点外卖，把亚马逊的各类服务揉进日常交互里。 研发团队还玩起了双路线探索，除传统智能手机形态，还在打造极简功能机，参考Light Phone设计，主打减少屏幕成瘾，瞄准备用机、青少年等细分需求，精准切市场。 对亚马逊来说，这款新机的价值从不在硬件利润，而是牢牢抓住用户日常交互，靠数据、订阅服务和电商入口变现，也是为了实现贝佐斯多年来让语音助手融入生活的愿景。 不过目前项目仍有诸多未知，定价、发布时间、总投入均未敲定，知情人士也透露，若公司战略调整，项目随时可能被叫停。而今年亚马逊还计划全球裁员1.6万人，这场手机市场的二次试水，前路仍充满挑战。
