Roblox官宣广告生态大调整！2027年1月起将对平台内游戏品牌合作收入进行抽成，同时推出一系列新规规范创作者广告行为，剑指打造集游戏、社交、商业于一体的全维度媒体商业渠道。
此次调整核心是解决品牌合作定价乱象。此前平台内品牌合作多为固定费用模式，衡量标准不统一、透明度低，陷入“低价竞争”怪圈，严重限制创作者收益，新规则将建立清晰的定价和衡量标准，终结这一现状。 新规将分阶段落地，时间线清晰明确。4月15日先上线品牌合作注册和标签工具，5月4日起强制所有创作者使用该系统，8月相关数据报告功能进入测试阶段，直至2027年正式开启抽成模式。 创作者的操作规范也迎来明确要求。所有付费品牌合作需提前在Roblox完成注册，推广素材还要提交审核；只要是获得报酬的品牌植入、站外产品推广，都将被正式划为广告内容，彻底堵住未公开推广的漏洞。 平台还上线了配套监管工具，Roblox Studio内将新增广告标签功能，用户可直接识别并举报广告内容；同时设置年龄限制，食品、美妆、医药、金融服务类广告，禁止向13岁以下用户展示。 Roblox表示，新规核心是为市场带来价格透明性，让创作者能根据自身粉丝规模、受众情况，为品牌合作定出合理价格，拿到应有的收益。而此次广告生态重构，也是Roblox跳出单纯游戏平台定位的关键一步。
