用户获取成本高企，一直是悬在游戏工作室头上的一把刀。一款游戏的发行预算里，用户获取（UA）往往是最烧钱的部分，而且这笔开销是持续性的——只要游戏还在运营，UA就不能停。如今，有一家成立仅两年的创业公司拿到了3000万美元的B轮融资，瞄准的正是这个痛点。
Sett是一家基于AI Agent技术的营销自动化平台，刚刚完成了由Greenfield Partners领投的3000万美元B轮融资。参与本轮的投资方还包括F2、Bessemer Venture Partners，以及一位有意思的个人投资者——前Take-Two Interactive CEO Ben Feder旗下的Tirta Fund。这笔融资使Sett的总融资规模达到了5700万美元。
Sett的核心逻辑，是用AI自动化替代人工制作广告素材的传统模式。在游戏营销中，素材是用户获取的命脉——视频广告、可玩广告（playable ads）、Banner图、文案，每一种规格背后都需要大量的创意制作和反复测试。Sett的平台可以自动生成数据驱动的创意内容，并且持续优化广告投放策略，覆盖从制作到效果追踪的全链路。
团队表示，这套系统的本质是用AI理解哪些素材组合在哪些渠道、面向哪些用户画像时表现最好，然后自动生成并持续迭代。这对于需要同时在TikTok、Facebook、Google、MiniMax等多个渠道投放的大型游戏公司来说，效率提升是相当可观的。
本轮融资后，Sett计划加速产品研发，并在2026年底之前将业务从游戏领域扩展到金融科技、移动应用和电商等其他赛道。
从更宏观的背景看，游戏营销领域正在经历一场AI驱动的工作流重构。传统的创意代理商模式正在被更敏捷、数据驱动的自动化工具所补充甚至替代。像AppLovin、Liftoff这样的公司早就在这个方向上布局，而Sett代表的是一批更垂直于游戏行业、更加专注于全链路自动化的新玩家。2026年的游戏营销战场，AI已经是绕不开的基础设施了。
