手游发行商正在加速"逃离"苹果和谷歌的税网。

Playtika 最新财报显示，Q4 直接面向消费者（D2C）收入达到 2.501 亿美元，占总收入 36.8%，同比增长 43.2%。全年 D2C 收入突破 10 亿美元。

D2C销售再创新高：手游发行商"逃离App Store"的加速度 第1张


不只是 Playtika：

  • Stillfront：D2C 占比 45%（去年同期 34%）
  • Modern Times Group：D2C 占比 32%（去年同期 19%）
  • SciPlay：D2C 占比 25%，创历史新高
  • Huuuge Games：D2C 占比 37%
  • Take-Two/Zynga：移动 D2C 业务创历史最强季度

推动这一趋势的核心动力是监管环境的变化——Epic 与谷歌的和解案让反引导措施被削弱，发行商可以更自由地引导玩家使用自有支付渠道。

💡 行业警示：D2C 省下了平台税，但买量成本仍在上涨。发行商能否真正实现利润增长，仍是未知数。