越南手游市场正在成为东南亚不可忽视的力量。根据Gamota发布的《2025年越南手游年度回顾报告》，这个拥有约9800万人口的国家，移动游戏玩家已经突破5400万——意味着超过一半的国民都是手游用户。
2025年，越南手游市场总收入达到8.25亿美元，同比增长9%。增长驱动力正在从传统应用内购渠道转向更多本地化支付方式，反映出东南亚市场支付基础设施的快速成熟。
在品类偏好方面，MMORPG和4X策略游戏是越南玩家消费的主力军。这类以深度进度系统为核心的中度游戏主导了收入份额，与中韩市场的趋势高度一致。相比之下，沙盒类游戏虽然能带来海量下载，但在变现转化上明显吃力，主要依赖广告收入。
一个很有意思的现象是越南玩家对付费的心理预期：他们特别追求即时反馈。花了钱就要立刻变强、立刻获得竞争优势，这种消费心理在RPG品类中尤为突出。可见的、即时的战力提升，是驱动越南玩家掏钱的核心动力。
玩家画像方面，越南手游市场以Z世代和阿尔法世代为主力军，他们对日漫IP情有独钟——进击的巨人、一拳超人、龙珠Z等都是热门IP。在游戏主题偏好上，奇幻题材以22%的安装量和31%的收入份额位居第一，如果把"东方奇幻"也纳入统计，这一比例将攀升至43%。
平台分布上，Android以57%的份额领先，iOS占43%。在付费用户结构中，约10%为付费玩家，其中约3%被归类为高消费用户——这个比例在东南亚市场中相当可观。越南玩家的日均游戏时长达到2.5小时，高度活跃的玩家可以被保留长达五年之久。
具体到产品层面，Garena Free Fire、Last War: Survival和Coin Master是越南收入前三的手游。加上Arena of Valor和Rise of Kingdoms，这五款游戏独占了全国手游总收入的36%。下载量方面，Garena Free Fire、Arena of Valor、Roblox、Block Blast和Return to Childhood合计贡献了33%的总下载量。
值得一提的是本土开发者的表现。越南工作室Corochti凭借Return to Childhood打入了国内下载榜前列。其他知名本土开发商还包括iKame Games、OneSoft、Panthera和ABI Game Studio（累计安装量超过20亿次）。育碧自2019年起就在岘港设有工作室，2024年成立的Doors Studio也已经与SayGames达成全球发行合作。
然而，越南市场也面临监管收紧的挑战。根据第147号法令，所有在越南运营的手游都需要获得政府许可，谷歌和苹果等平台被要求下架未获批准的游戏。AppMagic数据显示，受此影响，2026年2月越南手游月消费跌至四年低点——从2025年12月的3000万美元骤降至1月的2080万美元，2月更是只有1920万美元，直到3月才回升至2240万美元。
尽管如此，严格监管反而提升了本地合作的重要性，这反而可能成为越南本土开发者的机遇。同时，Gamota报告也指出越南玩家正在从应用内购转向其他消费方式，这部分数据不会反映在应用商店的统计中。
