Unity股价最近有点“惨”。短短6个交易日狂跌42%，先是单日跌24%，接着又跌超10%，起因竟是谷歌发布的Genie 3大模型——市场担心AI会取代游戏引擎和开发者。 但和资本市场“追AI”不同，欧美游戏开发者反而在“踩刹车”。GDC《2026年游戏行业现状报告》显示，36%从业者用生成式AI，却有52%认为它对行业有害。这比例涨得吓人：2024年才18%，2025年30%，今年直接超半数。
谁在用AI？分岗位看很明显。发行、营销或支持团队用的人多（58%），游戏工作室里只有30%；高管用得也比基层多，47%的高层vs29%的普通员工。3A工作室里，30%会用内部AI工具，算行业里的“高配置”了。 大家用AI干嘛？大多没碰核心创意。81%用来研究或头脑风暴，47%处理日常任务比如写邮件、查代码，真正用在资产生成的才19%，程序生成10%，面向玩家的功能开发更是只占5%。工具方面，ChatGPT最火（74%），其次是谷歌Gemini（37%）和微软Copilot（22%）。反对声哪里最响？视觉技术艺术（64%）、游戏设计与叙事（63%）、游戏编程（59%）这三个领域，几乎是“重灾区”。有开发者直言：“为啥要用拼凑旧东西的AI，取代人类创造力？”还有人担心AI“抄袭”，说它是“过去所有内容的缝合怪”。 最显眼的例子是Take-Two。CEO Strauss Zelnick明确说，《GTA 6》开发里没碰过生成式AI，“R星的世界是纯手工打造的，这才是他们的特色”。他承认AI能提效降成本，但强调“工具造不出好娱乐，AI没真正的创造力”。 顺便说下《GTA 6》的新消息：11月19日发售，会保留实体版，今年夏天启动营销。之前延期是为了保质量，和用不用AI没关系。 东西方对AI的态度，简直是“两极分化”。国内厂商比如三七互娱，早就搞全链AI化，大小公司都在探AI提效的可能；欧美这边不仅开发者反对，Steam还要求用AI必须公示，玩家和开发者时不时抗议“AI抢饭碗”。 不过投行觉得市场反应过头了。高盛和德银都发文说，Unity股价暴跌是“情绪杀”，Genie 3只是开发工具，不是能颠覆行业的替代品。高盛点出关键：“生成内容”和“做能赚钱的游戏”是两回事，好游戏需要逻辑、数值平衡、运营体系，AI目前搞不定这些。 德银也补了一句：AI不会削弱行业壁垒，反而可能让头部更强——大公司能更快试玩法、更频更内容，边际成本还低。而且谷歌Genie 3还在实验阶段，没证明能搞成封闭生态，大概率最后会变成现有游戏生态的“插件”。 现在的情况很有意思：资本慌着给AI“定价”，开发者忙着提担忧，大厂用实际行动（比如《GTA 6》纯手工）选路线。至于AI最终会怎么影响游戏圈，目前看，还远没到下结论的时候。
