Sensor Tower发布《2026游戏行业现状报告》，揭秘2025年全球游戏市场新趋势：手游依旧是绝对主力，全年下载量飙至500亿次，平均每分钟就有超9.5万次手游下载，占全平台游戏总下载量的96%。 手游市场虽遇下载量瓶颈，同比微降7%，但吸金能力依旧能打！全年内购收入逆势增长1.4%至820亿美元，单下载平均内购收入达1.62美元，变现能力再上新台阶。
渠道格局泾渭分明，Google Play承包了81%的手游下载量，App Store仅占15%。但苹果端手握高价值用户，尤其在美国市场，内购收入表现远超下载量占比，堪称“少而精”的代表。 免费玩法仍是主流，占手游总下载量的96%，在Google Play更是达到99%。玩家不爱掏钱下载，却愿意为游戏内体验买单，这也成了行业的核心盈利逻辑。 策略手游成最大赢家，是唯一在收入、下载、玩家时长三端均实现增长的品类。《Last War: Survival》《Whiteout Survival》稳居年度手游收入榜前二，前者2025年收入更是突破105亿元人民币。 留存和运营成破局关键！成熟的手游市场里，限时活动、真人运营、IP联动成了内购收入增长的核心推手，厂商不再只拼下载量，而是深耕玩家粘性。 IP的力量不容小觑，《Monopoly Go!》让大富翁IP登顶手游内购收入榜，Roblox的跨平台玩家中，绝大多数也来自手游端，IP+手游的组合拳效果拉满。 广告投放也换了思路，原本聚焦PC和主机的YouTube，成了手游厂商的新宠。厂商不再盲目冲下载量，而是瞄准高价值用户，精准投放成主流。 PC/主机市场也有高光时刻，《战地6》成2025年销量冠军，独立爆款、3A大作轮番上阵撑起市场，而GTA6的即将上线，更是让行业对2026年充满期待。 Sensor Tower创始人直言，手游已进入成熟发展期，单纯的下载量增长难以为继。未来，深耕留存、精研变现、坚持创新的厂商，才能在赛道中站稳脚跟。
